Tren tersebut menunjukkan perubahan perilaku audiens yang semakin mengandalkan video untuk mencari rekomendasi produk sebelum membeli. Untuk menangkap peluang tersebut, YouTube juga memperkuat integrasi fitur shopping dengan menghadirkan etalase produk langsung di profil kreator.
Dampak pada Pendapatan Kreator
Data internal YouTube menunjukkan bahwa video yang dilengkapi tag produk, timestamp, dan tautan deskripsi mampu meningkatkan tingkat klik hingga 43 persen dibandingkan video tanpa penandaan produk.
Sejumlah kreator juga mulai merasakan dampaknya. Kanal teknologi SeungupKBD dilaporkan mampu meningkatkan pendapatan hingga 40 kali lipat. Sementara kreator fashion Marnie Goldberg mencatat lonjakan pendapatan hingga 15 kali dari sebelumnya.
Penurunan ambang batas ini diperkirakan akan mempercepat pertumbuhan ekonomi kreator, termasuk di Indonesia yang ekosistem kreatornya terus berkembang pesat. Namun, di tengah peluang tersebut, persaingan konten afiliasi juga diprediksi semakin ketat.
Kreator dituntut tidak hanya menempelkan tautan produk, tetapi juga menghadirkan rekomendasi yang relevan, transparan, dan benar-benar membantu audiens agar tetap dipercaya.
