Tidak berhenti di situ, ia mencoba menyaingi Air Jordan dengan merilis sepatu basket pria performa tinggi. Padahal L.A. Gear dikenal sebagai merek fashion wanita, bukan produsen sepatu atletik.
Petaka datang saat sepatu L.A. Gear yang dipakai seorang pemain basket di siaran nasional tiba-tiba rusak di tengah pertandingan. Peristiwa itu langsung menjadi sorotan media dan menghancurkan reputasi merek yang sedang bersinar.
Setelah Greenberg tersingkir dari jajaran pimpinan, manajemen baru mencoba bangkit tetapi kembali terjebak pada kesalahan yang sama. Mereka menandatangani kontrak besar dengan Walmart untuk menjual sepatu murah dalam jumlah besar. Langkah ini menghapus sisa citra eksklusif yang masih ada hingga tahun 1998, L.A. Gear resmi bangkrut.
Kisah ini menjadi pengingat bahwa kesuksesan besar dapat berubah menjadi kegagalan total bukan karena pesaing lebih hebat, tetapi karena kehilangan arah dan jati diri.
Dalam bisnis, seperti halnya dalam hidup, kadang kebijaksanaan sejati adalah kemampuan untuk berkata tidak pada peluang yang tampak menggiurkan tetapi tidak sesuai dengan diri kita.
